En 2016, le prestataire de soins de santé Cigna a eu une idée géniale: au lieu de faire appel à de vrais médecins pour parler de leur santé aux gens, pourquoi ne pas en utiliser de faux? Et ainsi, leur très populaire? Doctors of America? la campagne est venue pour être.
Les consommateurs et les professionnels de la publicité ont réagi avec enthousiasme à la publicité de 30 secondes qui mettait en vedette les célèbres «MD»? des émissions à succès, y compris? Grey's Anatomy ,? ? Doogie Howser, M.D.,? et? Scrubs.?
La campagne était si populaire que Cigna l'a relancée en 2017 avec les acteurs Kate Walsh («Cabinet privé»), Patrick Dempsey («Grey's Anatomy»), Neil Patrick Harris («Doogie Howser, MD») et Donald Faison («Scrubs? ) récurer po
Au milieu d’une foule de gurneys et de stands IV, la télévision dresse un plat sur la fantaisie et la réalité: «Nous n’en savons peut-être pas beaucoup sur la médecine, mais nous en savons beaucoup sur le drame. Nous savons aussi que vous pouvez éviter drame en obtenant un bilan de santé annuel.
Tandis que la vidéo se moque du mélodrame hollywoodien, des romances à l’hôpital et des rebondissements scandaleux, le message ne pourrait être plus sérieux. Nous nous sommes assis avec l'une des stars, Donald Faison, pour parler davantage de la raison pour laquelle la campagne est si importante.
Pour l'acteur - qui a joué le Dr Christopher Turk dans la comédie à succès? Scrubs? depuis près d'une décennie - c'est personnel.
"J'ai de très jeunes enfants," dit Faison. «J'ai 43 ans maintenant, alors quand mon enfant de 2 ans aura 20 ans, j'aurai 60 ans environ, il est donc très important pour moi d'être en bonne santé et de savoir où je suis. Je veux être avec mes enfants.
Mais Faison est également passionné par la diffusion du message auprès des autres: «Cigna et les médecins de la télévision tentent de le transmettre au peuple américain. Cela pourrait sauver des vies.
Se concentrer sur? Bien soins? au lieu de? soins de santé?
Bien qu'il ne soit peut-être pas un médecin certifié, Faison a bien compris ses faits. Selon les Centres de contrôle et de prévention des maladies (CDC), jusqu'à 100 000 vies pourraient être sauvées chaque année si davantage de personnes prenaient part à l'aide préventive, ou "soins de puits". plutôt que? soins de malade.?
"Beaucoup de gens ne vont pas faire l'objet d'un contrôle annuel parce qu'ils ont peur ou ne pensent pas en avoir besoin" Faison explique. «Ensuite, quand ils y vont, ils sont vraiment malades et pensent qu’il est temps d’aller chez le médecin.
La campagne Cigna souligne l’importance de suivre les statistiques de base et les indicateurs de santé qui font partie des bilans de santé annuels, notamment la pression artérielle, le cholestérol, la glycémie et l’indice de masse corporelle (IMC).
"Vos chiffres sont vos chiffres, mais vous feriez mieux de les connaître pour savoir où vous devez vous concentrer sur votre santé - qu'il s'agisse d'exercice, de prendre une pilule ou de quoi que ce soit d'autre?" dit Faison. Vous ne voulez pas agir trop tard. Allez, sachez et prenez le contrôle de votre santé.
Bien que le message de l'acteur soit sérieux, il n'a pas peur d'apporter de l'humour à la conversation - en fait, il attribue l'humour à la transmission du message: "L'humour fonctionne parfaitement. Je pense que c'est ce qui a fait le succès de Scrubs. Je pense que c’est la raison pour laquelle cette campagne a fait aussi bien qu’elle.
Et la familiarité des Américains avec les personnages en leur disant d'aller se faire examiner leur aide également. «Il y a quelque chose à propos de faire confiance aux personnes qui se trouvent chez vous chaque semaine pour vous dire d'aller passer un examen médical», il ajoute. "Vous pourriez écouter un peu plus si Christopher Turk, ou Jamie, ou Doogie Howser dit que vous devriez passer un examen médical."
«Nous essayons d'amener tout le monde chez un médecin par humour, en disant:« Je ne suis pas un vrai médecin. Je ne peux pas vous dire quelles sont vos maladies, mais je peux vous dire, en tant que médecin de télévision, qu'il est vraiment important d'aller passer votre bilan de santé annuel et de contrôler votre santé. '?
Alors, qu'est-ce que Turk, Doogie, Addison et McDreamy veulent que vous leur retiriez de leur publicité divertissante? Selon Faison, c’est simple: «Nous voulons que vous visitiez cigna.com/TakeControl. Vous y trouverez toutes les informations dont vous avez besoin sur les soins préventifs.
"Si je ne peux pas vous faire quitter le canapé, mais que je peux vous diriger là-bas, c'est un pas."
